LV官网利用纸袋等包装设计传递品 - Discuz! Board

但她只专注瑞幸，前不久喜茶与Fendi联名款大热，她也没有出手，因为感觉「没完没了」。她会在一个「杯套&纸袋及周边交流群」获取信息，群内经常第一时间分享各大品牌的上新消息群友目的主要是收集联名纸袋，「因为等它卖完了，就没有了。」闲鱼用户展示的喜茶与Fendi联名周边通过限时发售且不断更迭的纸袋，各大茶饮品牌培养起了一批纸袋收藏爱好者，而这些爱好者们，又反过来提升了品牌的复购率。其实早在新式茶饮品牌玩转纸袋营销之前，传统品牌就已经通过纸袋进行品牌宣传。著名奢侈品牌LV在2016年与工业设计师Marc Newson合作，推出全新的（皇家藏红花）配色购物袋。如今这款购物袋成为了LV的品牌符号之一。图源：牌调性与理念，也是喜茶、奈雪等茶饮品牌在纸袋设计上下功夫的原因。喜茶曾对界面表示，好看、利于传播和保持品牌调性这三者是共生的。

对任何品牌而言，产品包装永远是以服务于产品本身为前提的，其次才是满足目标人群的喜好，也就是所谓的「好看」；最终的传播效果，就是在这两者的基础上发挥品牌影响力的结果。在日本，收集纸袋甚至成为一种文化现象。每年夏天都会有很多人去参观广岛市立纸洪都拉斯数据袋博物馆，博物馆里有大量的纸袋展示，并会介绍它们的制作历史和与之相关的文化知识。这也成为日本纸袋爱好者和收藏家相聚的场所之一。Instagram上还有一个号称世界最大的线上纸袋档案馆。 02 联名的诱惑在小红书上搜索各大品牌的纸袋，一个绕不开的关键词就是联名。在李欣看来，不断推出新纸袋是新消费品牌的一个营销套路。据不完全统计，2022年1月至2023年5月，喜茶已经完成18个品牌的23次联名。在同一时间段，奈雪的茶和瑞幸也分别完成了23次与19次联名。

最高频的奈雪，几乎完成了1.5周即推出一个联名款的频率，高峰时曾创造7天完成两次品牌联名的动作。在艺术家设计款、知名IP限定款层出不穷的同时，其配套的纸袋也成为了收藏爱好者们的心头好。对纸袋收藏爱好者们来说，消费的理由很简单：你跟我喜欢的IP联动，我就掏钱。喜茶跟日本潮流教父藤原浩推出联名产品「酷黑莓桑」，销售数量超100万杯，其配套的纸袋就由藤原浩本人设计；瑞幸则请来印尼插画师Ardhira Putra设计了一款主打复古怀旧风格的纸袋，这款纸袋也是李欣的藏品之一；哆啦A梦、哈利波特、间谍过家家、樱桃小丸子、苍兰诀、库洛米等一系列经典或大热IP都曾跟各大品牌进行过联动，并配有专属纸袋。一方面艺术家、热门IP自带流量，有一定的粉丝基础，在纸袋设计上借用IP的标志性元素可以跟消费者建立深度链接；另一方面，如果IP蕴藏的价值观跟品牌一致，那么双方的联动也可以起到强化品牌调性的作用。