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从那时起，他解雇了数千名员工，在马斯克要求他们签署“忠诚誓言”后，许多其他人选择离开公司。到目前为止，他的伟大想法是为经过验证的帐户添加每月 8 美元的新订阅服务。在一系列模仿账户支付费用并模仿主要品牌后，马斯克推迟了该服务的推出。这些行动产生了重大影响：在一个冒充礼来公司官方账号的模仿账户在推特上发布“胰岛素是免费的”后，礼来制药公司的股价下跌了 4%。

这是马斯克与 X 品牌开始。2023 年 X 更名为“X”，这为马斯克的收购 菲律宾电报数据 愿景提供了最大的线索。他第一次暗示要重塑品牌是在 2022 年 10 月，称 X“是创建 X 的催化剂，即一切应用程序”。当然，微信在中国被称为“一切应用程序”，许多社交网络都希望成为西方的同类应用。

马斯克于 2023 年 5 月聘请 Linda Yaccarino 领导 X 的业务运营，以便他可以专注于“产品设计和新技术”。他对字母“X”的痴迷在他的整个职业生涯中显而易见——X.com 是他最初的网上银行初创公司（后来成为 PayPal），而 SpaceX 也带有这个标志。他将“X”视为代表未来和无限可能性的通用符号。因此，马斯克可能会借鉴他在其他地方（包括特斯拉）的成功企业的经验，并将其再次运用到一个新行业。